中國(guó)成為國(guó)際酒店業(yè)競(jìng)逐“市場(chǎng)洼地”
為中國(guó)旅客的房間準(zhǔn)備電水壺和拖鞋、早餐增加豆?jié){包子等中國(guó)風(fēng)味、房間電視增開(kāi)中文電視頻道……這一切，是今年不少?lài)?guó)際知名酒店集團(tuán)為中國(guó)旅客特意準(zhǔn)備的服務(wù)。而在幾年前，這種“中國(guó)式”服務(wù)在境外國(guó)際大牌酒店里還難得一見(jiàn)。
盡管全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有所減速，但中國(guó)作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，市場(chǎng)潛力不可小覷。中國(guó)的酒店業(yè)已成為吸引國(guó)際業(yè)界巨頭的“市場(chǎng)洼地”，眾多一線品牌紛紛在華擴(kuò)大規(guī)模，搶占市場(chǎng)份額。
世界知名的酒店管理公司萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)３０日在京宣布，到２０１６年其亞太區(qū)酒店數(shù)量將增加一倍以上，從目前的１３２家增至２６５家。而新增的１４３家酒店中，將有６０家落在中國(guó)，使得萬(wàn)豪在華酒店數(shù)量達(dá)到１２０家之多。
“這意味著，未來(lái)４年平均每個(gè)月便有一家新的萬(wàn)豪酒店在華開(kāi)業(yè)，４年內(nèi)萬(wàn)豪在中國(guó)及亞太地區(qū)的新開(kāi)酒店數(shù)量將超過(guò)過(guò)去２３年的總和。”萬(wàn)豪亞太區(qū)總裁高思盟對(duì)新華社記者說(shuō)。
萬(wàn)豪并非唯一一個(gè)在華大舉開(kāi)拓市場(chǎng)的國(guó)際酒店集團(tuán)，雅高、洲際等國(guó)際一線酒店集團(tuán)均制定了類(lèi)似的在華擴(kuò)張計(jì)劃。據(jù)悉，到２０１５年，雅高在華將擁有４００多家酒店，其中包括６５家以“中國(guó)風(fēng)”為主要特色的美爵品牌酒店。未來(lái)３至５年，洲際集團(tuán)在華酒店數(shù)量也計(jì)劃翻番，達(dá)到３３０多家。據(jù)介紹，公司在全球新建的酒店客房數(shù)量，有三分之一在中國(guó)。
根據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的統(tǒng)計(jì)顯示，去年中國(guó)內(nèi)地開(kāi)業(yè)的高星級(jí)酒店中超過(guò)一半都是國(guó)際品牌。該機(jī)構(gòu)一項(xiàng)對(duì)中國(guó)３０個(gè)城市的調(diào)查預(yù)測(cè)，經(jīng)歷過(guò)去５年６２％的增長(zhǎng)后，到２０１３年在華國(guó)際知名酒店品牌的房間數(shù)量預(yù)計(jì)將猛增５２％。
“經(jīng)濟(jì)危機(jī)不會(huì)停止人們旅行的腳步，你看看剛過(guò)去的中秋國(guó)慶假期就知道中國(guó)市場(chǎng)有多大了。”高思盟說(shuō)，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不會(huì)阻擋集團(tuán)在華擴(kuò)張的步伐，他對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的前景抱有信心。
根據(jù)國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)，今年“十一”長(zhǎng)假，中國(guó)各地旅游接待人次約為３．６２億，旅游收入約為１８００億元人民幣。旺盛的消費(fèi)能力無(wú)疑是國(guó)際酒店品牌看好中國(guó)市場(chǎng)的首要原因之一。
值得注意的是，此輪擴(kuò)張中，國(guó)際品牌紛紛將觸角伸向中國(guó)的中西部地區(qū)和二、三線城市。萬(wàn)豪集團(tuán)的計(jì)劃顯示，未來(lái)幾年其預(yù)計(jì)開(kāi)業(yè)的酒店遍及河南、湖南、內(nèi)蒙古、安徽、四川等中西部地區(qū)。集團(tuán)還針對(duì)不同的地區(qū)以及消費(fèi)水平，有針對(duì)性地推出中檔或經(jīng)濟(jì)型酒店。
中國(guó)旅游研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任魏小安說(shuō)，國(guó)際品牌在華大舉布局，一方面是想鞏固自身在中國(guó)酒店市場(chǎng)的地位，努力使自己比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手占據(jù)更大的市場(chǎng)。另一方面，在北上廣等一線城市的酒店市場(chǎng)飽和之后，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的二三線城市無(wú)疑成為富有吸引力的“市場(chǎng)洼地”。
“中西部地區(qū)逐漸崛起，ＧＤＰ增速開(kāi)始領(lǐng)跑全國(guó)，這是中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要趨勢(shì)。我們也在根據(jù)形勢(shì)調(diào)整自己的步伐，向二三線城市挺進(jìn)。” 雅高亞太區(qū)主席兼首席執(zhí)行官艾森伯格說(shuō)。
事實(shí)上，絡(luò)繹而至的國(guó)際高端品牌，不僅將拉動(dòng)旅游消費(fèi)內(nèi)需，也是提升城市國(guó)際化程度，打造城市國(guó)際化標(biāo)志的有力舉措。
“就像中國(guó)人到國(guó)外會(huì)先找唐人街一樣。國(guó)外客商來(lái)中國(guó)投資，也會(huì)先尋找他們熟悉的品牌酒店。”萬(wàn)豪中國(guó)區(qū)酒店業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁林聰說(shuō)，國(guó)際品牌在中國(guó)二三線城市的布局，將有助于吸引外資進(jìn)入，進(jìn)而提升城市整體價(jià)值水平。
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